Dijital inovasyon, insan odaklı deneyimlere olan ilgiyi artırıyor

Öne Çıkanlar

• PwC’nin Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış araştırmasına göre, sektördeki harcamaların 2030’a kadar yılda ortalama %3,4 artması ve toplam gelirin 4,2 trilyon ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
• Dijital inovasyon hızlanırken, tüketicilerin yüz yüze deneyimlere ilgisi de artıyor. Bu nedenle spor etkinlikleri, konserler ve ticaret fuarları gibi canlı ve sürükleyici deneyimlerin önemli ölçüde büyümesi bekleniyor.
• Yapay zekâ destekli reklamcılık hızla büyüyor. Bu alanın 2030’da 1,4 trilyon ABD dolarını aşması bekleniyor. Pazarlama profesyonelleri ise tüketicilere, içeriklere ulaştıkları ve satın alma kararlarını verdikleri kanallarda ulaşmaya odaklanıyor.
• Küresel eğlence ve medya sektörü 2025’te %5,3 büyüdü. Reklamcılık, internet erişimi ve tüketici harcamalarından elde edilen toplam gelir 3,5 trilyon ABD dolarına ulaştı. Sektörün 2026’da da %4,6 büyümesi bekleniyor. Bu tablo, sektörün güçlü büyüme eğilimini sürdürdüğünü gösteriyor.
  
• 53 pazarda 12 segmenti inceleyen PwC Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış 2026–2030 araştırmasına göre, küresel eğlence ve medya pazarının önümüzdeki beş yılda yılda ortalama %3,4 büyüyerek 2030’da 4,2 trilyon ABD dolarına ulaşması bekleniyor. 2030’a kadar 600 milyar ABD doları tutarında yeni gelir yaratılması öngörülüyor. Bu büyümenin büyük ölçüde sektörün dijital ekosistemlerinden gelmesi bekleniyor.
• Eğlence ve medya ekosistemindeki şirketlerin bu yeni gelirlerden pay alabilmesi ve bu gelirleri kâra dönüştürebilmesi için hızlı hareket etmesi gerekecek. İnovasyon, yaratıcı endüstrileri bugüne kadar önemli ölçüde değiştirdi; bundan sonra da değiştirmeye devam edecek. Özellikle yapay zekâ odaklı dijital teknolojiler, ürün ve hizmetlerin nasıl üretildiğini, dağıtıldığını ve gelir yarattığını dönüştürecek. Bu gelişmeler, değer zinciri boyunca kârın nasıl dağıldığını yeniden şekillendirecek; yeni iş modellerinin önünü açacak ve tüketici beklentilerini değiştirecek.
• Ancak yapay zekâ, insanların eğlence ve medyadan temel beklentilerini değiştirmeyecek. Kullanıcı deneyimi ne kadar dijital ve algoritma temelli hâle gelirse gelsin, eğlence ve medya sektörü özünde insan emeğine ve insan deneyimine dayanmaya devam edecek. Uzmanlık, muhakeme, yaratıcılık, incelik, duygular, ihtiyaçlar ve ilişkiler gibi insana özgü nitelikler; etkileşimi, ilgiyi ve tutkuyu beslemeyi sürdürecek.